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戶(hù)外廣告機給城市帶來(lái)哪些影響力?

2022-01-15(930)次瀏覽

隨著(zhù)城市化進(jìn)程不斷加快,經(jīng)濟持續的發(fā)展,交通的發(fā)展便利,人們戶(hù)外活動(dòng)開(kāi)始不斷頻繁,我國戶(hù)外廣告行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展迅速。由于戶(hù)外廣告恒定的受眾輻射面、低成本投入和高效的傳播效果,越來(lái)越受到廣告主們的追捧。

  隨著(zhù)城市化進(jìn)程不斷加快,經(jīng)濟持續的發(fā)展,交通的發(fā)展便利,人們戶(hù)外活動(dòng)開(kāi)始不斷頻繁,我國戶(hù)外廣告行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展迅速。由于戶(hù)外廣告恒定的受眾輻射面、低成本投入和高效的傳播效果,越來(lái)越受到廣告主們的追捧。


  1. 文化影響


  在中國,北京、上海等經(jīng)濟水平發(fā)達的城市一直是廣告界的寵兒,“京味兒”和“海派”文化分別是兩大城市打造自身特點(diǎn)的人文主題,也是兩大城市對外傳播的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚集地,優(yōu)秀的戶(hù)外廣告可以讓古都處處散發(fā)著(zhù)與首都大器包容相適合的"京味兒"。北京的戶(hù)外廣告以各種區域性呈現出它的包容,比如王府井、西單是繁華商業(yè)區,戶(hù)外廣告表現的是時(shí)尚特色,多以消費品為主,如化妝品、時(shí)裝、手表、手機等。海淀中關(guān)村主要以IT產(chǎn)業(yè)為主,這一帶也是高校聚集地,所以各大電腦品牌、平板、打印機等電子產(chǎn)品廣告隨處可見(jiàn),廣告設計所展示的也多是時(shí)尚外觀(guān)與繽紛色彩并重,并融入高校文化特色。而上海自開(kāi)阜就是海納百川,中西文化交匯的地方,是經(jīng)濟發(fā)達的大都市。上海市中心、要道口、熱鬧場(chǎng)所的戶(hù)外廣告與城市規劃自然得體,外灘、城隍廟、南京路、四川北路等伴隨廣告相互輝映,中外風(fēng)格各異,各具特色,交融交匯極具都市風(fēng)景線(xiàn)。浦東的高樓大廈、老西門(mén)的弄堂、虹橋一帶的花園洋房等等,融合不同地區的文化特色與歷史背景的戶(hù)外廣告可以使得各個(gè)區域體現出屬于自己的獨特韻味。


  2. 城市影響


  戶(hù)外廣告機對城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的,戶(hù)外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面。地理環(huán)境是指戶(hù)外廣告機所處的客觀(guān)位置,諸如建筑物、市政設施、商業(yè)環(huán)境等;人文環(huán)境則是指當地風(fēng)土人情、生活習慣、法律法規等特點(diǎn),正是由于戶(hù)外媒體這些自身的媒體特征,從而讓?xiě)敉鈴V告對我們周?chē)某鞘协h(huán)境有了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車(chē)身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等,它們以各種形態(tài),覆蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車(chē)場(chǎng)、路邊、寫(xiě)字樓、社區等建筑物上,大街小巷到處可見(jiàn)戶(hù)外廣告的身影。


  3.社會(huì )影響


  在城市形象建設中,戶(hù)外廣告可以通過(guò)文字語(yǔ)言和圖像向人們傳播最新產(chǎn)品信息和超前的生活觀(guān)念,不僅形式上豐富了人們的文化生活,而且在一程度上還潛移默化地影響并引領(lǐng)了人們的生活潮流,增添了人們的藝術(shù)審美情趣。因此它對經(jīng)濟發(fā)展、消費導向、價(jià)值取向、城市文化等有著(zhù)重要影響和推動(dòng)作用,作為城市發(fā)展的風(fēng)向標,也反映出城市整體的精神風(fēng)貌,而且傳播和反映的內容及形式更是集中體現出所處城市的政治文化、經(jīng)濟繁榮等現狀,有著(zhù)極大的社會(huì )意義。比如法蘭克福的街頭,各種戶(hù)外廣告鱗次櫛比,仿佛置身于廣告的海洋,花樣繁多,卻無(wú)一絲壓迫感,給遠道而來(lái)的游人們以豐富的視覺(jué)享受,體現著(zhù)自己中歐城市的文化底蘊。再比如美國拉斯維加斯,城市主要經(jīng)濟基礎是娛樂(lè )休閑業(yè),所以這里的戶(hù)外廣告常利用燈光,打造出光影陸離的世界、夜夜笙歌的形象,從而對整個(gè)城市帶來(lái)了經(jīng)濟的貢獻。


  而且戶(hù)外廣告在傳播過(guò)程中展現著(zhù)生態(tài)、民族、區域、商業(yè)、流行等個(gè)性特色印象,反過(guò)來(lái),特有的城市底蘊也提供給戶(hù)外廣告豐厚的創(chuàng )作資源及素材,并為其創(chuàng )作指導方向,讓?xiě)敉鈴V告有更廣闊的空間。所以我們可以說(shuō):戶(hù)外廣告和城市一直都是在互相影響著(zhù),相信未來(lái)戶(hù)外廣告仍會(huì )以自己特有的使用價(jià)值、審美價(jià)值、文化價(jià)值,作為城市的重要傳播分子,繼續在傳播城市文化,展示城市形象,宣傳城市特色等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。


  總結:從古到今,從中到外,戶(hù)外廣告從出現到現代一直在歷史的舞臺上延續并經(jīng)久不衰,無(wú)不傳播著(zhù)城市的優(yōu)勢和承載著(zhù)城市文化內涵。初期的戶(hù)外廣告,還沒(méi)有過(guò)多地承載文化理念與精神傳承,但隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展,戶(hù)外廣告以本身傳播的內容與方式,表現著(zhù)某時(shí)期城市們自己的獨特風(fēng)格。從古代的叫賣(mài)、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現,進(jìn)而發(fā)展到現在的智能化趨勢,戶(hù)外廣告的在歷史時(shí)間軸上的每一步腳印隱含著(zhù)人們的心理狀態(tài)、影響著(zhù)當時(shí)人們的價(jià)值取向,并在一定程度上體現著(zhù)社會(huì )發(fā)展水平及人文風(fēng)格,圖像化的一一展現著(zhù)城市身姿、表情及形態(tài),成為記錄并展現文化的重要載體。


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